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线下渠道的变化不是魅族一家的事情

  正当华为、小米和OV风生水起的时候,曾经青年良品的代表魅族却一直处于舆论争议之中,尤其是李楠的离职,更是让魅友们对魅族失望,对黄章失望。今天,有媒体报道称,今年6月开始魅族正在进行新一轮裁员,其中营销线下是重灾区。对于老东家出现负面消息,作为前魅族副总裁的李楠却“伸出援手”,认为不应该只抓住魅族不放,而是应该关注核心问题。

  报道称,一名在魅族工作了四年的员工称,“我到魅族的时候是3900号人,现在1500不到。每年裁两次,上半年、下半年各一次。小吴还透露,此次裁员预计到8月底结束,然后年底继续。”

  同时,文章还指出,线下渠道是魅族裁撤的主要地方。其中,在网上搜索,北京地区魅族授权专卖店只剩7家。一家店员透露,3年前北京拥有60多家魅族店,但现在只剩零星几家。卖魅族不赚钱,我们店现在每月都会亏上万。

  众所周知,魅族这两年一直在边摸索边变革边试错阶段。但是,从当前的市场反应来看,魅族这两年的战略出现了问题,无论是在新人员的启用上,还是在老员工的调任上,都存在一定问题,导致现在的魅族要销量没销量,粉丝的凝聚力也没有以前那样强。尤其是在李楠宣布离职前一天,作为亲自将李楠带来魅族的黄章却在社区发表言论称,“对公司来说能挣钱的就是人才,亏钱的就是费财。”

  在智观察看来,虽然黄章的这句话作为老板作为创始人来说,没有任何毛病,这也是商业市场的残酷之处,很难讲人情。但是,总感觉这句话从黄章的口中说出来有点伤人心,不仅仅是对于李楠,更是对于魅友来说更是如此。事后,在李楠正式官宣离职后,很多魅友都表达了不舍之情,更是对魅族感到很失望。

  值得注意的是,即便是被前老板这样“贬低”,在面对市场负面的时候,李楠还站出来为魅族说话,认为线下渠道其实只需要看两个基本问题:人流去哪了?他们的行为发生了什么变化?这波从专业卖场到mall,从性价比到体验和文化的转型中,其实OPPO才是最典型的影响最大挑战最高的品牌。有些报道一直无视,放大抓小,有违新闻专业主义价值观吧。。最终,报道最有价值的真相才是媒体的长期价值。

  有意思的是,有网友评论称,李楠还是去小米或者OV吧,它们更加重视人才,也适合李楠的营销优势。对此,李楠回应称,我肯定不去OPPO啊,我是说如果说线下渠道面临挑战,报道他才是真相。抓小放大搞魅族负面有违新闻专业主义价值观。

  确实,就像李楠说的那样,线下渠道的变化不是魅族一家的事情,也不是魅族一家遇到的难题。但是,对于魅族来说,销量没有提振,线下渠道缩减降低了成本,但是售卖渠道更少了,尤其是体验店的减少,让很多魅友觉得缺少了核心骨,加上李楠等元老的离职,下一步魅族会走向哪里,就看黄章的这次变革能否奏效了。

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